Kaum zwinkert man einen „Moment“, entgeht einem fast der n\u00e4chste Griff ins Klo einer von Anfang an zum Scheitern verurteilten PR-Kampagne.<\/p>\n
Aber gehen wir mal etwas in der Zeit zur\u00fcck.<\/p>\n
Anfang\/Mitte 2008 hatte ich ein interessantes Gespr\u00e4ch mit einem Notebook-Hersteller zum Thema Netbooks.
\nInteressant deswegen, weil dieser Hersteller sich Gedanken dar\u00fcber machte, wie man die Bloggerszene am besten bei der Vermarktung des geplanten neuen Netbook-Modells mit ins Boot bek\u00e4me. <\/p>\n
Was Vodafone gerade an Gegenwind abbekommt, und das trotz oder wegen) der angeblichen meinungsf\u00fchrenden Blogs aus dem Adnation<\/a> Netzwerk, \u00fcbertrifft noch alle Bef\u00fcrchtungen und Erwartungen, die mir damals bei der Frage durch den Kopf schossen.<\/p>\n Der aktuelle H\u00f6hepunkt ist der Abschied<\/a> der angeblich so bekannten Bloggerin Schnutinger\/Hamelmann. Das Tragische daran ist, dass man die Dame verheizt hat<\/a> und sie merkt es anscheinend noch nicht einmal. Der erste Fehler<\/strong> von Frau Hamelmann war, kein Geld zu nehmen. Wer Werbung macht, nimmt daf\u00fcr Geld. M\u00f6glichst viel. Je teurer man ist, desto dicker ist am Ende das eigene Fell, das man hat, um gegen den Druck der \u00d6ffentlichkeit stand zu halten. Denn wenn man das erste Mal aus der Masse heraustritt und daf\u00fcr auch noch „kein Geld“<\/a> nimmt, sind die Neider, der P\u00f6bel und die Kr\u00fcmelsucher nicht weit.<\/p>\n Der zweite Fehler<\/strong> war wohl, dass niemand der Dame gesagt hat, dass Ehrlichkeit und Offenheit in der Werbung nicht belohnt werden. Werbung baut auf Schein, Lug und Trug auf. Immer und ausnahmslos. Denn T\u00e4uschen und Ablenken ist das Ziel von Werbung. Wer Werbung macht, muss in der Lage sein, Widerspr\u00fcchliches immer und immer wieder so von sich zu geben, dass es Kritiker m\u00fcde werden l\u00e4sst, weiter nachzuhaken. Wer Werbung macht, sollte sich im Klaren dar\u00fcber sein, dass das, was man da in den H\u00e4nden h\u00e4lt und was einem die Werbeagentur vor dem Shot \u00fcber das Produkt erz\u00e4hlt hat, nicht einmal ein kleiner Teil der Wahrheit ist. <\/p>\n Und der dritte Fehler<\/strong> war, dass die Dame versucht hat, sich zu rechtfertigen. Und das auch noch auf fremden Plattformen, wo sie nicht das Steuer in der Hand hat.<\/p>\n Schade ist nur, dass am Ende eine Bloggerin auf der Strecke bleibt. Aber zur\u00fcck zu dem Notebook-Hersteller und seinem Anliegen, sein damals geplantes Produkt mit Hilfe von Bloggern zu bewerben. Bei der klassischen Werbung h\u00e4tte Vodafone auch bleiben sollen. Wer auch immer Vodafone bei der aktuellen Kampagne beraten hat, hat seinem Auftraggeber einen B\u00e4rendienst erwiesen. Apropos B\u00e4rendienst. Dem vor sich hin d\u00fcmpelnden Werbenetzwerk Adnation d\u00fcrfte dieses Theater auch mehr schaden als n\u00fctzen. Aber keine Sorge. Der n\u00e4chste Werbekunde, dem Menschen- und Grundrechte nicht so wichtig sind, wird schon auftauchen. Das scheint langsam ein fester Bestandteil der Strategie der Adnation-Macher zu werden. Warum auch nicht? Geld und Moral haben sich bekanntlich ja noch nie vertragen. <\/p>\n Weiterf\u00fchrende Linis:<\/u> Kaum zwinkert man einen „Moment“, entgeht einem fast der n\u00e4chste Griff ins Klo einer von Anfang an zum Scheitern verurteilten PR-Kampagne. Aber gehen wir mal etwas in der Zeit zur\u00fcck. Anfang\/Mitte 2008 hatte ich ein interessantes Gespr\u00e4ch mit einem Notebook-Hersteller … Weiterlesen
\nAngeblich bekannt daher, weil sie unterm Strich bis vor kurzem recht unbekannt war. Doch da unbekannte M\u00e4rtyrer nicht den Helden- sondern den einsamen Tod sterben, wird sie mal schnell zu einer bekannten Bloggerin benannt. Aber das nur am Rande.<\/p>\n
\nDie Werbebranche frisst die Ehrlichen und spuckt die Gen\u00fcgsamen unverdaut wieder aus.<\/p>\n
\nBloggen bedeutet immer, viel von sich pers\u00f6nlich der \u00d6ffentlichkeit preis zu geben. Dazu braucht es \u00dcberwindung, Mut und Freude am Bloggen. Dies hat sich sich nehmen lassen. Da ist sie selber nicht ganz unschuldig daran.
\nDabei w\u00e4re es gerade jetzt wichtig, dran zu bleiben. So viel Aufmerksamkeit<\/a> wie dieser Tage bekommt die Dame vielleicht nie wieder. So w\u00fcrde sie zumindest f\u00fcr ihr Blog und ihre anderen Projekte die n\u00f6tige Aufmerksamkeit erhalten. Das w\u00e4re dann wenigstens ein kleiner Trost f\u00fcr all den \u00c4rger.<\/p>\n
\nLange Rede, kurzer Sinn: Mein kurzer und kostenloser Rat war: Aufpassen! So eine Kampagne kann schnell nach hinten losgehen und ist unberechenbar. Am Ende sah der Hersteller von seiner Idee ab und warb auf klassischem Wege f\u00fcr sein Produkt. <\/p>\n
\nWer ber\u00e4t Vodafone eigentlich nochmal?<\/a><\/p>\n
PRevanchisten und die Erfindung des Mobs <\/a>
\n(Don Alphonso in der Blogbar mit einer Chronologie vom 22.07.2009)
\nfrau schnutinger macht PR<\/a>
\n(wirres.net vom 20., 21. und 22.07.2009)
\nLobo, Schnutinger und lernen aus der Vergangenheit<\/a>
\n(Ein ganz anderer Ansatz verfolgt der Kollege vom Reizzentrum, vom 22.07.2009)
\n<\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"