{"id":491,"date":"2007-06-15T16:48:41","date_gmt":"2007-06-15T14:48:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ichblogdich.de\/?p=491"},"modified":"2007-06-18T00:53:47","modified_gmt":"2007-06-17T22:53:47","slug":"schlammschlacht-wegen-adical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ichblogdich.de\/?p=491","title":{"rendered":"Schlammschlacht wegen Adical"},"content":{"rendered":"

Es ist mal wieder eine neue hei\u00dfe Diskussion um Adical<\/a>, der „Plattform f\u00fcr Werbung, auf Blogs“, entbrannt.
\nUnd mal wieder geht es um einen Werbepartner, f\u00fcr den wohl nicht jeder Blogger, der nicht dem Adical Netzwerk<\/a> angeh\u00f6rt, Werbung auf seinem Blog machen w\u00fcrde.
\nWar es damals noch Cisco und dessen wenig r\u00fchmliche Rolle was die Internetzensur in China angeht, wird dank Adical nun f\u00fcr Yahoo auf den Adical-Blogs geworben.
\nDas w\u00e4re nun das zweite Unternehmen was in nicht all zu ferner Vergangenheit mit der Zensur in China in Verbindung gebracht wurde und nun Werbepartner von Adical ist.
\nWar es bei Cisco noch der Vorwurf<\/p>\n

\u201cOhne Cisco w\u00e4re China nicht in der Lage, das Internet so zu kontrollieren, wie es heute geschieht.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

hei\u00dft es \u00fcber Yahoo, dass von diesem Unternehmen<\/p>\n

„Daten von Mailkunden an chinesische Beh\u00f6rden herausgegeben wurden.“<\/a><\/em><\/p><\/blockquote>\n

Einige Blogs, wie F!XMBR<\/a> oder Don an der Blogbar<\/a> haben Adical f\u00fcr diese Auswahl der Werbekunden hart kritisiert. Chris vom F!XMBR sprach gar von Blutbloggern<\/a>.<\/p>\n

Statement auf Spreeblick<\/strong>
\nNun scheint Johnny von Spreeblick<\/a>, einer der K\u00f6pfe hinter Adical, der Kragen geplatzt zu sein.
\nHaben die ersten Kritiken noch das eine oder andere Statement im Rahmen eines Beitrags auf Spiegel-Online<\/a> und eine sp\u00e4te aber recht ausf\u00fchrliche Antwort<\/a> auf Adical zur Folge gehabt, scheint es mit der anf\u00e4nglichen Ruhe und der viel gepriesenen Professionalit\u00e4t im Zusammenhang mit der „Plattform f\u00fcr Werbung auf Blogs“ nicht mehr weit her zu sein.
\nIn einem recht umfangreichen Beitrag auf Spreeblick<\/a> l\u00e4sst Johnny Dampf ab und begeht damit so ziemlich jeden Fehler, der einem in solch einer Situation unterlaufen kann.<\/p>\n

Die Reaktionen in den nun schon \u00fcber 170 Kommentaren sind recht eindeutig.
\nU.a. werden \u00c4u\u00dferungen des Artikels, man habe mit der Einf\u00fchrung von Werbung auf Spreeblick<\/p>\n

„beschlossen, uns auf die moralische Bewertung der Werbekunden hinsichtlich einer \u201edie sind gut – die sind b\u00f6se\u201c-Aussage m\u00f6glichst selten einzulassen. Denn jeder Kunde, den wir als \u201everwerflich\u201c ablehnen, bedeutet im Umkehrschluss unsere moralische Absolution f\u00fcr die Kunden, die werbend auf Spreeblick erscheinen.“<\/em><\/p><\/blockquote>\n

wie folgt in den Kommentaren heftig kritisiert. Dort hei\u00dft es u.a.:<\/p>\n

„Das ist totaler Quatsch.“ <\/em><\/p><\/blockquote>\n

oder<\/p>\n

„Aber so eine schlechte Ausrede f\u00fcr die Wahl euerer Anzeigenkunden ist wirklich eine Beleidigung f\u00fcr eure Leser.“<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Genauso wird der Versuch unternommen, den Nutzen von Produkten eines Unternehmens und das Betreiben von Werbung f\u00fcr ein Unternehmen gleichzustellen. Johnnys Aussage:<\/p>\n

„Wie geht Reporter Ohne Grenzen mit der Tatsache um, dass ihre Rechner unter Windows laufen? Muss sich die World Organization For Human Rights USA, welche die oben genannte Klage gegen Yahoo eingereicht hat, daf\u00fcr rechtfertigen, dass ihr Blog bei Googles blogger.com gehostet wird? M\u00fcssen wir unser Internet abschalten, das zu einem gro\u00dfen Teil auf Cisco-Technologie basiert?“
\n<\/em><\/p><\/blockquote>\n

st\u00f6\u00dft bei einigen Kommentatoren auf Unverst\u00e4ndnis:<\/p>\n

Einen Dienst zu nutzen und daf\u00fcr zu werben ist NICHT – ABSOLUT NICHT – vergleichbar.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Und am Ende seines Artikels teilt Johnny nochmal so richtig aus:<\/p>\n

„Und solange die lauteste \u201eKritik\u201c von denjenigen kommt, die von \u201eBlutbloggern\u201c reden, w\u00e4hrend sie ihrer Auffassung von freier Meinungs\u00e4u\u00dferung durch Verleumdungen, Beleidigungen, Fehlinterpretationen von Zitaten, L\u00f6schungen von Kommentaren mit anderer Meinung und der Sperrung von Zugriffen auf ihr Blog von kritischen Blog-Artikeln aus Ausdruck verleihen\u2026 solange \u00fcberlasse ich die Entscheidung, welches Blog man lesen mag, denen, die es sowieso entscheiden: den Lesern.“<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Was f\u00fcr eine Schlammschlacht. Toll!<\/p>\n

Ja, und die Leser haben in den Kommentaren bisher recht eindeutig reagiert:
\nIn den Kommentaren der Leser kann man recht klar deren Unverst\u00e4ndnis \u00fcber die Auswahl der Werbekunden und die Argumentationen von Johnny nachlesen.
\nDie Leser scheinen entschieden zu haben.<\/p>\n

Unprofessionalit\u00e4t: Keine Richtlinien, keine Kriterien!<\/strong>
\nIch vertrete noch immer die Meinung, soll derjenige Werbung auf seinem Blog schalten, der es m\u00f6chte, solange er damit nicht geltendes Recht verletzt.<\/p>\n

Doch was die K\u00f6pfe hinter Adical mit ihrem in meinen Augen nicht gerade professionellen Vorgehen an Fehlern begehen, w\u00e4re mir, w\u00e4re ich eines der Blogs des Adical-Netzwerks, doch langsam nicht nur peinlich. Ich w\u00fcrde mir auch langsam Gedanken wegen eventueller negativer Auswirkungen auf meinen Ruf machen.
\nDen Eindruck, dass hier nicht professionell vorgegangen wird, leite ich aus einigen Punkten ab.
\nZu Beginn, als die ersten Blogs f\u00fcr das Adical-Netzwerk ausgew\u00e4hlt wurden, gab es keine klaren objektiven Kriterien, nach welchen eine Auswahl der Adical-Blogs zu Stande kam. Diese Kriterien scheint es noch immer nicht zu geben. Zumindest sind mir keine bekannt.
\nAuch scheint es keine klaren Verhaltensrichtlinien f\u00fcr die angeschlossenen Blogs zu geben. Zumindest scheint das eine oder andere Adical-Blog nicht so ernst mit der Kennzeichnung von Werbung in seinem Blog zu nehmen. Der Eindruck der Schleichwerbung kann entstehen.
\nUnd nun vermisst man klare Kriterien, nach denen Werbepartner ausgew\u00e4hlt werden.
\nDas nenne ich alles, aber nicht professionell.<\/p>\n

Doch keines der angeschlossenen Blogs scheint das bisher zu k\u00fcmmern. Bisher ist mir keines bekannt, welches angesichts dieser Reaktionen die Notbremse gezogen h\u00e4tte und aus dem Adical-Netzwerk ausgestiegen ist.
\nIst hier die Gier nach dem Geld gr\u00f6\u00dfer als der Instinkt?
\nWird hier genau das nun vorgelebt, was zur Einf\u00fchrung von Adical schon kritisiert wurde? Beeinflussen die Abh\u00e4ngigkeit der Blogs von den Werbeeinnahmen durch Adical nun schon die Kritikf\u00e4higkeit der angeschlossenen Blogger?<\/p>\n

Einige goldene Regeln f\u00fcr solche Statements<\/strong>
\nNun, irgendwie verstehe ich Leute, die, werden sie nur lange genug attackiert, sich dann laut und vor allem \u00f6ffentlich zur Wehr setzen.
\nDoch dabei gibt es einige goldene Grundregeln zu beachten.
\n(Anmerkung: Die Auflistung von den folgenden Regeln soll nicht hei\u00dfen, dass Johnny gegen jeder dieser Regeln meines Erachtens versto\u00dfen hat.)<\/p>\n

1.) Fasse Dich kurz.
\nMit \u00fcber 2000 W\u00f6rtern ist dies Johnny wohl nicht gelungen.
\nJe l\u00e4nger das Statement, desto mehr Stoff liefert man den Kritikern wieder f\u00fcr neue Beitr\u00e4ge.<\/p>\n

2.) Konzentriere Dich auf das Wesentliche und nur auf das.
\nNa ja, wie gesagt, bei 2000 W\u00f6rtern…
\nEs h\u00e4tte ein Statement gereicht, in dem man klar und unmissverst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt „Welche Werbekunden wir ausw\u00e4hlen ist unsere Angelegenheit!“. Das waren 7 Worte.<\/p>\n

3.) Wirf keine Nebelbomben
\nUm mal Pink zu zitieren: „We are not dumb, we are not blind“.
\nDie Leser merken, wenn versucht wird, mit irgendwelchen Nebelbomben vom eigentlichen Thema abzulenken.<\/p>\n

4.) Schlafe eine Nacht dar\u00fcber, bevor Du das verfasste Statement ver\u00f6ffentlichst.<\/p>\n

5.) Lasse mindestens noch ein anderes Augenpaar vor der Ver\u00f6ffentlichung das Statement gegenlesen.<\/p>\n

6.) Werfe nicht mit Schlamm, auch wenn einige dies bei Dir getan haben.
\nWer bei den Kritikern wie F!XMBR und bei Don regelm\u00e4\u00dfig liest, wei\u00df, dass diese Herren wohl kaum ein Blatt vor den Mund nehmen.
\nOK, mit dem Begriff „Blutblogger“ greift man auch nach meinem Geschmack seinem Gegen\u00fcber zu weit unter der G\u00fcrtellinie ins Gem\u00e4cht.
\nDennoch hinterl\u00e4sst es immer einen Beigeschmack, wenn man dann selbst mit Schlamm nach Kritikern wirft. Man begibt sich auf die gleiche Stufe und vergibt damit die Chance, auf die Kritik sachlich zu antworten.<\/p>\n

7.) W\u00e4hle die richtige Plattform.
\nDa Adical ein eigenes Blog hat, w\u00e4re dort ein entsprechendes Statement korrekt platziert gewesen. Dort oder auf einer neutralen Platzform.<\/p>\n

Fazit: Adical nur ein gro\u00dfer Feldversuch?<\/strong>
\nIch habe nicht wirklich den Eindruck, dass die Macher von Adical sich die Kritik zu Herzen nehmen. Dies l\u00e4sst nicht hoffen, dass bei der zuk\u00fcnftigen Auswahl von Werbekunden wirklich klar nachvollziehbare Kriterien zum Einsatz kommen werden.<\/p>\n

Aber vielleicht ist Adical ja nur ein gro\u00dfer Feldversuch?
\nVielleicht m\u00f6chte man damit testen, wie weit Blogger wegen des schn\u00f6den Mammons bereit sind, auch noch den letzten Werbekunden zu ertragen.
\nWir werden es erleben, wenn vielleicht demn\u00e4chst f\u00fcr eine Kochbuch-Homepage oder gar f\u00fcr den Bundestrojaner auf den Adical-Blogs geworben wird.<\/p>\n

Meinen Hut ziehe ich dann vor dem ersten Blogger, der aus dem Adical-Netzwerk ausschert, weil sich sein Gewissen mit der Teilnahme an Adical nicht mehr vereinbaren l\u00e4sst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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