Ich Blog Dich!

Kaum zwinkert man einen „Moment“, entgeht einem fast der nächste Griff ins Klo einer von Anfang an zum Scheitern verurteilten PR-Kampagne.

Aber gehen wir mal etwas in der Zeit zurück.

Anfang/Mitte 2008 hatte ich ein interessantes Gespräch mit einem Notebook-Hersteller zum Thema Netbooks.
Interessant deswegen, weil dieser Hersteller sich Gedanken darüber machte, wie man die Bloggerszene am besten bei der Vermarktung des geplanten neuen Netbook-Modells mit ins Boot bekäme.

Was Vodafone gerade an Gegenwind abbekommt, und das trotz oder wegen) der angeblichen meinungsführenden Blogs aus dem Adnation Netzwerk, übertrifft noch alle Befürchtungen und Erwartungen, die mir damals bei der Frage durch den Kopf schossen.

Der aktuelle Höhepunkt ist der Abschied der angeblich so bekannten Bloggerin Schnutinger/Hamelmann.
Angeblich bekannt daher, weil sie unterm Strich bis vor kurzem recht unbekannt war. Doch da unbekannte Märtyrer nicht den Helden- sondern den einsamen Tod sterben, wird sie mal schnell zu einer bekannten Bloggerin benannt. Aber das nur am Rande.

Das Tragische daran ist, dass man die Dame verheizt hat und sie merkt es anscheinend noch nicht einmal.
Die Werbebranche frisst die Ehrlichen und spuckt die Genügsamen unverdaut wieder aus.

Der erste Fehler von Frau Hamelmann war, kein Geld zu nehmen. Wer Werbung macht, nimmt dafür Geld. Möglichst viel. Je teurer man ist, desto dicker ist am Ende das eigene Fell, das man hat, um gegen den Druck der Öffentlichkeit stand zu halten. Denn wenn man das erste Mal aus der Masse heraustritt und dafür auch noch „kein Geld“ nimmt, sind die Neider, der Pöbel und die Krümelsucher nicht weit.

Der zweite Fehler war wohl, dass niemand der Dame gesagt hat, dass Ehrlichkeit und Offenheit in der Werbung nicht belohnt werden. Werbung baut auf Schein, Lug und Trug auf. Immer und ausnahmslos. Denn Täuschen und Ablenken ist das Ziel von Werbung. Wer Werbung macht, muss in der Lage sein, Widersprüchliches immer und immer wieder so von sich zu geben, dass es Kritiker müde werden lässt, weiter nachzuhaken. Wer Werbung macht, sollte sich im Klaren darüber sein, dass das, was man da in den Händen hält und was einem die Werbeagentur vor dem Shot über das Produkt erzählt hat, nicht einmal ein kleiner Teil der Wahrheit ist.

Und der dritte Fehler war, dass die Dame versucht hat, sich zu rechtfertigen. Und das auch noch auf fremden Plattformen, wo sie nicht das Steuer in der Hand hat.

Schade ist nur, dass am Ende eine Bloggerin auf der Strecke bleibt.
Bloggen bedeutet immer, viel von sich persönlich der Öffentlichkeit preis zu geben. Dazu braucht es Überwindung, Mut und Freude am Bloggen. Dies hat sich sich nehmen lassen. Da ist sie selber nicht ganz unschuldig daran.
Dabei wäre es gerade jetzt wichtig, dran zu bleiben. So viel Aufmerksamkeit wie dieser Tage bekommt die Dame vielleicht nie wieder. So würde sie zumindest für ihr Blog und ihre anderen Projekte die nötige Aufmerksamkeit erhalten. Das wäre dann wenigstens ein kleiner Trost für all den Ärger.

Aber zurück zu dem Notebook-Hersteller und seinem Anliegen, sein damals geplantes Produkt mit Hilfe von Bloggern zu bewerben.
Lange Rede, kurzer Sinn: Mein kurzer und kostenloser Rat war: Aufpassen! So eine Kampagne kann schnell nach hinten losgehen und ist unberechenbar. Am Ende sah der Hersteller von seiner Idee ab und warb auf klassischem Wege für sein Produkt.

Bei der klassischen Werbung hätte Vodafone auch bleiben sollen. Wer auch immer Vodafone bei der aktuellen Kampagne beraten hat, hat seinem Auftraggeber einen Bärendienst erwiesen.
Wer berät Vodafone eigentlich nochmal?

Apropos Bärendienst. Dem vor sich hin dümpelnden Werbenetzwerk Adnation dürfte dieses Theater auch mehr schaden als nützen. Aber keine Sorge. Der nächste Werbekunde, dem Menschen- und Grundrechte nicht so wichtig sind, wird schon auftauchen. Das scheint langsam ein fester Bestandteil der Strategie der Adnation-Macher zu werden. Warum auch nicht? Geld und Moral haben sich bekanntlich ja noch nie vertragen.

Weiterführende Linis:
PRevanchisten und die Erfindung des Mobs
(Don Alphonso in der Blogbar mit einer Chronologie vom 22.07.2009)
frau schnutinger macht PR
(wirres.net vom 20., 21. und 22.07.2009)
Lobo, Schnutinger und lernen aus der Vergangenheit
(Ein ganz anderer Ansatz verfolgt der Kollege vom Reizzentrum, vom 22.07.2009)

Seit es Weblogs gibt, versuchen sich viele Blogger darin, mit ihren Werken das große Geld zu verdienen.

Doch trotz Adnation, diversen Bloggertreffen wie die jährliche re:publica, Konferenzen, Stammtische usw., wo den Bloggern gerne der baldige Reichtum in ihren Hosentaschen in Aussicht gestellt wurde, haben bisher nur wenige wirklich Geld mit dem Bloggen verdient. Einmal von den Machern und Veranstaltern solcher Workshops abgesehen, die das Ziel dank der Eintrittsgeldern der Blogger schon erreicht haben, mit Weblogs Geld zu verdienen (auch wenn es nicht ihre eigenen sind) sind es dann ausgerechnet Blogger wie Robert Basic, die erfolgreich die Kohle scheffelten. Doch gerade die haben mit Adnation und Co. nix am Hut.

Doch aus vertraulicher Quelle wurden uns nun Unterlagen zugespielt. die den Durchbruch für alle diese Blogger bedeuten wird.
Laut unserem Informanten sollte diese Vermarktungsidee erst auf der re:publica ’10 der armen breiten Bloggeröffentlichkeit vorgestellt werden.
Doch warum erst morgen Geld verdienen, wenn man es schon heute tun kann?

Laut den Grafiken, die uns zugespielt wurden, basiert das Prinzip auf der derzeitigen Werbekampagne von Sascha Lobo für Vodafone:

Wie, werden Sie nun denken, kann jeder Blogger damit nun auch vom Reichtum beglückt werden?

Die Vorlagen, die wir erhalten haben, zeigen die simple und dadurch überzeugende Idee. Man schneidet den Kopf aus und fügt das eigene Konterfei ein.

Das eigentliche Geheimnis dieser erfolgreichen Geschäftsidee liegt jedoch ganz woanders. Dank dieses Geheimnisses, was eigentlich jedem bisher direkt in die Augen sprang, aber niemand erkennen konnte, funktioniert die Idee nicht nur mit einem Mobilfunkanbieter.
Aus den uns zugespielten Unterlagen zeigt das Beispiel „T“ wie transportabel diese Werbeidee ist.

Können Sie es erkennen? Die Beispiele „EPLUMS“ und „H2O2“ sollten auch den letzten Zweifler von diesem Erfolgskonzept überzeugen.

Man mag über Werbung in Weblogs denken was man will. Und man mag auch über Adnation denken, was man möchte. Doch manche Kombination von Bloginhalten und Werbung über Adnation passen einfach nicht zusammen.

Die Liste der Weblogs, die derzeit im Adnation Netzwerk eingebunden sind, hat sich sichtbar vergrößert.
Einige dieser Blogs haben in den letzten Wochen wiederholt das von unserer Familienministerin initiierte Zugangserschwernisgesetz, welches nun vom Bundesrat durchgewunken wurde, scharf kritisiert.
Bei dem Zugangserschwernisgesetz handelt es sich um ein Gesetz, mit welchem die großen deutschen Internetprovider verpflichtet werden, anhand von Filterlisten Zugriffe auf Webseiten zu sperren, die Kinderpornographisches Material zu beinhalten scheinen.

Dieses Gesetz steht im Verdacht, in der vorliegenden Form gegen das Grundgesetz zu verstoßen und wird von Juristen sehr kritisch betrachtet.
Die betroffenen Provider haben damals unterschiedlich reagiert. Wie netzpolitik.org berichtet, ist Vodafone/Arcor

der einzige Provider, der die Pläne von Ursula von der Leyen offen unterstützt

Meist haben Blogbetreiber wenig oder gar keinen Einfluss darauf, wer die „vermieteten“ Flächen in ihren Blogs für Werbung nutzt.
Bei Adnation ist das jedoch anders. So wurde es schon oft genug kommuniziert, dass hier die Blogbetreiber, zumindest bei heiklen Werbepartnern, vorher gefragt werden und „Nein“ sagen können. So war dies zumindest bei der umstrittenen Yahoo-Werbung vor zwei Jahren.

Und so wird es auch dieser Tage mit der Vodafone-Werbung gewesen sein. Denn zumindest zwei im Adnation-Netzwerk gelisteten Blogs, netzpolitik.org und wirres.net, haben der Versuchung widerstehen können.

Nun kann man meines Erachtens nicht alle Adnation-Blogs über einen Kamm scheren. Rein kommerzielle Auftritte oder Seiten, auf denen das Zugangserschwernisgesetz gar kein Thema waren, sehe ich hier weniger in der Zwangslage, sich evtl. rechtfertigen zu müssen.

Aber die üblichen Verdächtigen sind wieder mal die Dauernörgler am politischen System Deutschlands, die sich trotz mit Werbung vollgeballerten Webseiten immer noch als rein private Weblogs ausgeben (mancher auch gerne ohne Steuernummer – man wird schon wissen warum).
Diese Blogbetreiber werden sich auch dieses mal wieder in einzelnen rechtfertigenden Beiträgen „Nicht rechtfertigen wollen“.
Warum sollten sie auch, wenn sie vielleicht auch noch zu denen gehören, die es weder mit der Schleichwerbung noch mit dem Urheberrecht besonders genau nehmen. Da kommt es doch auf die Grundrechte auch nicht mehr an – solange die Kohle stimmt.

So sieht das also aus.
Ich schreibe gestern noch, dass keine „Sau“ zu den Demos gegen die Auswüchse unseres Überwachungsstaates gehen, und ernte damit einige bitter böse Reaktionen.

Und heute?
In Berlin war Mahnwache zum Beschluss des Netzsperren-Gesetzes.
Spreeblick berichtet von 300 Teilnehmern.
Berlin hat 3,4 Mio. Einwohner. Das Verhältnis kann sich jeder selber ausrechnen.

Ich will die Leistung und den Mut der Teilnehmer nicht schmälern.

Aber so wird das nix.